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毛泽东曾经三次为新华书店题字。
1939年,在延安***次题写。
1946年1月,中央进行精兵简政,中央出版局并入中央宣传部,中央宣传部下设的发行科就是新华书店总店的原机构。对各地发行图书和联系业务都一如既往地用新华书店总店名义。发行科曾请毛泽东同志亲笔题写了“新华书店总店”几个字,当时是用在图章上。可惜这一次题字没有保存下来。
1948年底,中央宣传部出版组准备进北平创办新华书店总店。时任出版组副组长的华应申提议“请毛主席为新华书店题写店招”。在当时中央宣传部负责人陆定一的介绍下,华应申在西柏坡见到了毛泽东并说明了情况,毛泽东很高兴地答应了,“新华书店”四个大字挥笔而就。
1949年1月31日,北平和平解放。2月7日,新华书店北平***门市部成立,并***启用了毛泽东题写的“新华书店”店招。此后,全国各地的新华书店,都统一使用这幅题字作店招。